(Gail Chiasson文,56iq.com编译)英国的零食公司沃尔克斯(Walkers)把伦敦的三个公交候车厅改造成了可通过推特激活的贩卖机,以此作为正在进行中的运动——“给我们一个口味”的一部分。
在一场由英国OMD, AMV BBDO, Talon Outdoor和Clear Channel组织的运动中,克兰罕姆车站的公交候车亭和牛津街的两个候车亭已经配备了可通过推特激活的贩卖机。
安装工程将会在2014年9月11日完成。
数字屏幕上的一系列短片展示了英国前足球运动员和当今著名的体育宣传者加里·莱因克尔(Gary Lineker)坐在公交站贩卖机里的画面。
行人被鼓励去推特@Walkers_busstop,使贩卖机分发免费包装的油炸马铃薯片。这就如56iq微屏幕鼓励人们通过手机社交媒体与屏幕互动一样,崭新的社交应用既提升了人们的参与热情,对于品牌宣传、拓展也具有非常重要的意义。
沃尔克斯(Walkers)的营销经理Lee-Teng Chung说:“沃尔克斯(Walkers)喜欢给整个国家带来乐趣,能在伦敦街头发起有史以来第一个推特贩卖机,我们感到非常兴奋。‘给我们一个味道’这个运动已经风靡全国,我们很乐意通过第一个交互式的推特贩卖机,提供一个让人们尝试新口味的机会。我们迫不及待地想听到大众对于每种不同口味的更多想法。”
2014年的“给我们一个口味”的运动是在1月发起的。六种入围的口味包括:铁板牛排味、咖喱鸡肉味、烤肉味、牧场浣熊味、干酪豆加烤面包和热狗加番茄酱。
这些贩卖机将会装有六种入围口味的一种,每天将会分发260包油炸马铃薯片。公众将会被鼓励为他们最喜欢的口味在线投票,到2014年9月8日将会发布一个YouTube片段镜头视频。
沃尔克斯(Walkers)也正在通过一个由英国OMD安排的、与首都调频(Capital FM)为期两周的合作来增加它的广播活动。之后,这个国家的DJ们将会为筛选后他们最喜欢的口味推销。